年关将至 ，爱奇爱奇艺传出史上最大规模的艺开全线裁员消息。
霞光社从多位爱奇艺员工处了解到，始裁本轮裁员罕见覆盖了爱奇艺所有部门 ，爱奇从影业、艺开IP 、始裁游戏 、爱奇电商部门 ，艺开甚至到经纪公司 ，始裁无一幸免 。爱奇据了解 ，艺开所有部门的始裁被裁比例为20%起 ，预计离职人数将超过2000人 。爱奇
按2020年爱奇艺财报上显示的艺开7721名雇员数计算，本次裁员幅度超过了总员工人数的始裁四分之一 。
某位爱奇艺员工告诉霞光社 ，自己所在部门12月1日当天裁员60% ，所有被裁员工需月底离职 ，爱奇艺将给予N+1的离职补偿 。
“太突然了 ，完全没有心理准备 。15个人被裁得就剩2个 ，被裁的人里还包括了3个总监级别的员工 。”
该名员工称，还有一些部门将在本次裁员中被直接“一锅端”。其中，去年初才上线的“随刻”APP ，成为裁员“重灾区”之一。
此外 ，网传爱奇艺上海游戏部门将在本轮大裁员中解散，而智能制作部也将面临大规模裁员。
据霞光社了解 ，目前这只是爱奇艺近期的第一轮裁员 ，接下来年后还将有一轮裁员动作 。
01
二次上市前大规模裁员 ？
在《财富》杂志今年7月公布的“中国500强亏损公司排行榜”上，爱奇艺以“70亿亏损”榜上有名 。
今年11月初 ，爱奇艺的第三季度财报中显示 ，其总营收76亿元人民币 ，虽然同比增长了5.6% ，但总体依然处于亏损状态 。17.34亿元的净亏损 ，同比扩大47.45% 。
事实上 ，爱奇艺自成立后从未实现盈利。2019年，爱奇艺净亏损103亿元 。2020财年 ，爱奇艺总营收大幅上涨至297亿元 ，而总支出却高达367亿，亏损虽然缩窄 ，但依然有70亿元 。
财报一出 ，市场反应并不乐观 。其股价从8.5美元应声跌落 ，截至发稿时已下滑至6.2美元 ，短短几天时间，保守估计市值缩水近2成 。
爱奇艺的股价在今年年初曾涨至28美元高点 ，但自3月开始 ，其股价就已呈现波动下滑趋势 ，至今市值缩水近8成 。另一边靠着《鱿鱼游戏》大火的奈飞（NFLX），股价一路上扬至641美元 ，将爱奇艺市值大跌反衬得更为窘迫 。
为了提升业绩，除了主营的长视频业务 ，爱奇艺近年也试图开辟其他多条业务战线。
比如，去年初成立中短视频平台随刻 ，此外还涉及动漫、游戏、手游、社交等领域 ，甚至还推出了电商平台“爱奇艺商城” 。商城内主打娱乐相关商品 ，也销售电子产品 、服装及美容护肤品等 。
爱奇艺随刻APP
今年第三季度财报显示 ，爱奇艺的其他业务营收为10亿元人民币，仅占总营收的约13% ，还未能扛起盈利重任。
或许是处于止损节流的原因 ，近年爱奇艺已多次被曝出裁员的消息 。
财报显示 ，2018年至2020年 ，爱奇艺雇员数连年下降 ，分别为8577 、8889和7721名。
但本次裁员的背景又有一些不同 。
据彭博社今年10月报道，爱奇艺计划最快本年底在香港二次上市，预期将筹集至少5亿美元 ，目前公司已委聘里昂 、美银及高盛为负责投行 。
因而本次大规模裁员减支 ，也被一些人视为爱奇艺年底“冲业绩”的操作 ，以便而后能在资本市场更顺利地寻求融资 。
02
困于长视频 ，败于短视频
靠长视频起家的爱奇艺，正在受长视频所困。
受流媒体和短视频兴起的影响 ，长视频平台缺乏能刺激市场的新片 ，使得其赖以生存的会员增长从2019年就开始放缓 。
爱奇艺三季报显示 ，作为爱奇艺主要营收来源的会员服务收入为42.9亿元人民币，同比只增长了8% 。而披露的订阅会员规模为1.036亿 ，同比下降1.1% ，环比下降了2.4% 。一直处于瓶颈的用户增长 ，更是坐实了市场对其“用户规模已接近天花板”的猜想。
与此同时 ，内容成本增长过快 ，也让本就长期处于亏损中的爱奇艺压力倍增。其三季度营业成本为70.28亿元人民币 ，其中光是内容成本就有53亿元人民币，同比增长了12.8%，占到了总收入的69.8% 。
整个互联网行业监管愈发严格 ，广告主投放需求也在被其他平台分流 ，加上爱奇艺本身许多项目上线后进展并不顺利，经营杠杆效益不及预期 ，其他投资没有明显收益等原因 ，都让爱奇艺自救无力 。
屋漏偏遭连夜雨 。就在长视频增长日趋见顶的时候 ，短视频又以汹汹来势给了长视频平台沉重一击 。
根据QuestMobile数据 ，截至2020年6月，短视频行业时长占比已达19.5% ，成为时长仅次于社交通讯的第二大行业 。2020年9月 ，短视频行业用户渗透率为74.5% ，已经超过长视频。
2018年以来 ，B站的股价已经和爱奇艺拉开差距
这场冲击，始于短视频影视剧解说的兴起 。
自从各类“二次创作”被源源不断生产出来 ，“X分钟看完某电影” 、“最火爆的X剧集解读”一度风靡 。
长视频平台的日子就越来越难过 ，生产这些解说原材料的影视公司和长视频平台 ，生存空间受到挤压 。这直接引发了今年6月优爱腾在中国网络视听大会上对短视频内容的吐槽 。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇，在大会上指责所谓的“二次创作” ，其实就是“软盗版” 。哪怕创作者是把未经授权的内容和自己的内容结合 ，也逃不出盗版的嫌疑 ，“不但侵犯了著作权 ，还逃避内容审核 ，让行业丧失了公平性” 。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇
“爱优腾”等头部长视频平台 ，与“抖B快”等短视频公司的用户争夺矛盾由来已久 。也是在这次大会上 ，优酷总裁曾含酸带醋地说 ，B站如今的市值是“爱奇艺大哥加腾讯（视频）大哥加我打个7折” 。
虽然背负“二次创作”原罪的B站也一直在亏损 ，但好在其手握一批年轻用户 ，且许多用户都已经对B站形成了一定的忠诚度 。
一项B站的营销数据显示 ，2020年 ，注册B站10年的用户里，仍有超过50%保持着活跃度 。
而反观爱优腾等长视频平台 ，用户往往因为某部爆火自制剧集蜂拥而来 ，如爱奇艺曾经引以为傲的《隐秘的角落》和《沉默的真相》 。但当热剧下播后 ，此类用户很容易“四散而去”。
本轮裁员“重灾区”之一的随刻APP ，便是爱奇艺于去年4月推出 ，定位于打造成中国“中短视频领域的巨头”的产品 。
随刻的定位参照了“YouTube模式” 。APP上的内容 ，既包括爱奇艺自制及拥有版权的影视 、综艺 、动漫等长视频，也有由创作者上传的短视频 。
爱奇艺委派了曾在Facebook 、Airbnb等企业任职 ，拥有丰富技术经验的葛宏全面领导这一业务 。
随刻上线不久 ，曾借爱奇艺爆款综艺IP《青春有你2》热度做出过一些成绩 。
在《青春有你2》播出的80天内 ，随刻吸引超1.5万创作者参与《青春有你2》短视频的二次创作 ，产生超7万条短视频内容 ，相当于平均每98秒就产出1条短视频 。而通过《青春有你2》出道的THE9组合 ，也顺理成章地为其站台 ，出任随刻APP推荐官 ，带动了一波舆论关注。
然而 ，随着随刻陷于裁员重灾区 ，这场短视频之战 ，终究让爱奇艺败下阵来 。
03
爆款屡遭滑铁卢
长视频平台亏损 ，不止爱奇艺一家 。放眼整个长视频行业，除了芒果TV，腾讯、优酷等目前皆没有实现盈利 。
为减少购买版权的支出 ，降低对版权剧的依赖 ，各大长视频平台不约而同走上自制剧的道路 。爱奇艺的“迷雾剧场”由此诞生 。
2020年二季度，爱奇艺首次推出主打悬疑剧的“迷雾剧场”。
《隐秘的角落》《沉默的真相》相继成为现象级爆款 ，豆瓣评分分别达到8.8分和9.1分。前者剧中的“小白船” 、“一起爬山吧”成为网络流传一时的热梗 。
两部剧的爆火 ，不仅让爱奇艺在资本市场股价大幅拉升 ，表现亮眼，也让观众为迷雾剧场打上高品质的标签 ，报以超高期待 。可惜好不容易积攒起来的口碑 ，没有持续下去 。
今年 ，迷雾剧场第二季上线 ，爱奇艺一口气官宣了5部悬疑剧 。
《八角亭谜雾》是其中最被寄厚望的一部 。这部剧集齐了段奕宏 、祖峰 、郝蕾 、吴越等一众实力派演员，还请来中国第六代导演代表人物王小帅执导 ，卡司阵容可谓强大 。
《八角亭谜雾》剧照
然而 ，虽然配备了超强制作团队 ，前期也进行了大量宣发造势 ，该剧播出后却口碑扑街 ，豆瓣开分6.2，收官时评分更下滑至5.7。“节奏拖沓 ，故弄玄虚 ，叙事混乱”成为网友吐槽最多的点。
《八角亭迷雾》失利后，随后播出的《致命愿望》再次遭遇滑铁卢 ，这部披着赛博朋克外衣的悬疑剧 ，被网友称为“年度疑神疑鬼假悬疑神剧”，最终以4.2分惨烈收场 。
“这叫迷雾剧场 ？干脆改叫迷惑剧场得了。”接连两部剧口碑不佳，让网友产生了质疑。
媒体及公众将迷雾剧场作品的失败归咎于作家紫金陈的出走。去年爆火的《隐秘的角落》《沉默的真相》皆改编自其原创推理小说 ，“紫金陈出品 ，必属精品”成为网友们的共识 。
作家紫金陈
紫金陈因此成为多个平台的哄抢对象。然而，就在爱奇艺迷雾剧场陷入“迷雾”之时 ，优酷高调官宣与紫金陈达成五年独家合作 ，即“五年创作3个系列共计10部作品” 。这意味着 ，爱奇艺将失去优质的剧本来源 。
如果找不到更多优秀创作者 ，迷雾剧场此后是否还能推出优质悬疑剧 ，令人存疑 。对于爱奇艺来说 ，第一季的迷雾剧场一度是其“流量密码” 。现如今 ，这个“流量密码”可能面临哑火的境地 。
一边是自制剧质量不佳 ，另一边 ，爱奇艺的内容制作成本却居高不下。前文提到 ，根据Q3财报 ，爱奇艺内容成本占营收成本已接近7成 。
事实上 ，从2018年开始 ，爱奇艺的内容成本占比一直保持在70%左右 。而对比国外的奈飞 ，2020年其内容成本占比已经降至43% 。
长期亏损之下，爱奇艺需要新项目创收 。超前点播 、偶像综艺选秀成为其大力拓展的新业务 。
2019年 ，爱奇艺联合腾讯在热播剧《庆余年》中推出“超前点播”服务。开通超前点播的用户可以提前看6集 ，会员可以每集3元的价格购买该内容。
通过超前点播尝到甜头的爱奇艺，将这一收费模式应用到了全平台 。
这在短时间内有效提升了爱奇艺的收入 ，但却遭到网友们的“口诛笔伐”。今年10月，爱奇艺不得不宣布取消长达两年的“超前点播” 。
偶像选秀综艺，也曾是爱奇艺的热门营收项目 。据媒体报道 ，《偶像练习生》《青春有你》等系列爆款综艺 ，曾为爱奇艺带来了30亿营收 。
然而 ，受“倒奶事件”影响 ，今年5月 ，爱奇艺宣布《青春有你3》停播 。9月 ，广电总局正式出台文件 ，指出不得播出偶像养成节目 。靠粉丝经济获取收益已不可取 ，爱奇艺再次痛失一大营收利器 。
爱奇艺的种种困境 ，为此次裁员埋下了伏笔 。裁员过后的爱奇艺，能轻装前行吗？
“希望爱奇艺可以挺过严冬 ，衷心希望 。”一位被裁的爱奇艺员工说道。
来源 ：霞光社
作者 ：麻吉郭照川韩夏
编辑 ：贝尔